「人類みな表現者」の時代にこそ、クリエイティヴには「純度」が必要だ:笠島久嗣(審査員インタヴュー)#CHA2017

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作品の受付締切が9月30日に迫った「CREATIVE HACK AWARD 2017」。アワード開催にあわせ、『WIRED.jp』ではいまクリエイターに必要な視点を審査員に訊くインタヴューを掲載中。第4回で話を聞いたのは、イアリンジャパンの笠島久嗣だ。

TEXT BY WIRED.jp_A

笠島久嗣

HISATSUGU KASAJIMA|笠島久嗣
イアリンジャパン取締役/プロデューサー。チェコ/イギリス/スロバキア/日本の4カ国に展開する、Eallin motion art 東京スタジオ取締役。第1回TBS Digicon6 最優秀賞受賞。同年、東京工芸大学デザイン学科卒業。TBS-CG部に入社し、TV Graphicsを担当。2007年に渡欧し、チェコ共和国プラハの映像プロダクションEallinにてCM、MVの制作に従事する。世界で戦える日本人クリエイティヴの発掘と支援をコンセプトに掲げ、2010年に帰国し、イアリンジャパンを設立。海外の優秀なクリエイティヴも積極的に受け入れることでグローバルな経験と技術を発展させ、国内外での競争力を磨く努力を続けている。PHOTOGRAPH BY KOTAROU WASHIZAKI

9月30日に作品の募集締め切りを迎える『WIRED』日本版主催「CREATIVE HACK AWARD」(CHA)。「WIRED.jp」ではいまのクリエイターに必要な視点や作品をつくるうえでのヒントを訊く審査員インタヴューをお送りしている。

第4回ではイアリンジャパン取締役/プロデューサーの笠島久嗣にインタヴュー。「人類みな表現者」の時代の到来で起きた映像クリエイティヴの変化や、総合芸術の時代に求められるアイデアや作品の「純度」、そして「クリエイティヴの貿易」について訊いた。

プロの映像監督が監督でいられなくなった?

──2013年の第1回CREATIVE HACK AWARDから4年が経ちましたが、その間国内外の映像クリエイティヴに求められるものには、どんな変化がありましたか?

去年ロンドンオフィスのトップから聞いた話ですが、イギリスではここ最近クライアントと映像監督の関係が微妙に変わってきているそうなんです。

広告の映像監督は、そのクリエイティヴが広告で訴求したいテーマにピッタリとはまるかどうかで決まります。いままでは、クライアントが選んだ映像監督は、絶対的な信頼と権力をもっていました。そこが崩れかけていると言うのです。たとえば、演出プランも固まり、制作も来週始まるという時に、直前でクライアントが演出や構成を変更しようともちかけてくるんです。冗談みたいですが、「昨日妻と話した結果、これをこうしたほうがより良い演出になると思った」という風に。

──なぜ関係性が変わってきたのでしょう?

あくまで個人的見解なのですが、YouTubeをはじめとする動画共有サーヴィスが発達し、自身が投稿者となりコンテンツを発信できる現在では、「映像制作」というものが昔ほど神格化されていないからなのだと思います。「映像監督」「アーティスト」といった専門家にリスペクトはあるにしろ、あまり遠い存在ではなくなっているように感じています。「餅は餅屋」ではなく、自分も餅を焼いてしまえるので「この餅の焼き具合は違う」といったことが言えてしまう。その結果、プロの映像監督がいままでのような監督でいられないんです。

もちろん広告の世界では、さまざまな理由で当初の演出プランが二転三転することもあります。しかし、クライアント自身がビジネス視点ではなく、表現者としての視点からの意見を出すというのは新しいですね。

──映像制作や絵を描くことが、特殊スキルではなくなりはじめているのですね。

「人類みな表現者」の時代ならではの現象です。つくることの大変さに共感してもらえるといった、良い点もあるのですけれどね。

そのためクリエイターは誰かと協働するうえで、より深いコミュニケーション力が必要になるのだと思います。ただ「こういう表現があります」と専門的知見から提案するだけではなく、クライアントと向き合って、クリエイティヴに対する共感と対話をもとに一緒につくりあげていく双方向性のものづくりというのが、いまの時代らしい創作の在り方なのかもしれません。もちろん、すべてがそうなるわけではないのですが。

笠島久嗣

笠島久嗣

PHOTOGRAPH BY KOTAROU WASHIZAKI

総合芸術の時代にこそ求められる「純度」

──CREATIVE HACK AWARDも5年目を迎え、今年はカテゴリーの全面撤廃など募集要項の刷新を行いました。

審査員発表の際のコメントにも書いたのですが、ここ数年「カテゴリー」というものが機能していないと感じることが多くなってきました。映像制作にかかわらず、クリエイティヴが総合芸術のようになってきているんですよね。

「餅は餅屋」や「傘は傘屋」ではなく「餅を焼きながら傘を売ってみよう」という流れがここ4,5年で加速し、一般的にも定着してきた気がします。ハックアワードの応募者たちも、なかなかはまるカテゴリーがなくなっているのではないかと。

──それは国内外のクリエイティヴ界全体に言えることなのでしょうか?

「何かひとつ」というよりは、もう少し広いマクロの視点が求められているというのは、どこの会社の人もよく話しています。

ただそんな風に複合化している時代だからこそ、逆にひとつの方向性で純度を高めていくこともどんどん重要になってくるのだと思います。ひとつのことを深く掘り下げていくことで生まれる価値もあるんです。

さらに、自分の足元にある問題を突き詰めた結果生まれたアイデアが、ほかの場所でさらに付加価値をもって輝くこともあります。

──たとえば?

たとえば、以前から中国の地方都市ではPRと集客に力を入れています。今度、内モンゴルで開かれる文化産業博覧会に参加する予定なのですが、それは世界中の最新のインスタレーションやイヴェント、地方活性化のモデルケースをみることで、中国の地方創成のインスピレーションを得ようという試みとして開催されます。

「地方都市の観光客をどう増やすのか」というのは、その地方地方に特化した非常にローカルでミクロな課題ですよね。実際にプロジェクトにかかわっている現地の人たちは、海外でも通用するようなアイデアを出そうと思っているわけではないと思います。純粋に自分たちの街をどうPRしようかという非常にパーソナルな課題を突き詰めているわけです。しかし、それをほかの場所にもっていくと、そこでもアイデアとして価値をもつことがあるんです。

──場所が変わることで、また付加価値がつくということですね。

そうです。わかりやすくいうと「クリエイティヴの貿易」ですね。たとえば、貿易会社はA国では二束三文で売られている豆を、豆がないB国に輸出することによって同じ豆に価値をもたせているわけですよね。それと同じで、ほかの場所にもっていくことによってさらに輝くアイデアや作品があると考えています。

クリエイティヴの世界にも、そんな貿易会社のようなものがあるといいと思います。目利きのように面白いクリエイターをみつけ、それが高く評価される場所へと送る橋渡し役的な人や会社があるといいと思います。日本にいる誰かが、ミクロな課題をどんどん掘り下げて生み出したアイデアが、違う場所で新たな価値をもって受け入れられるようになる。そんな風になったら面白いなと思います。

──ちなみに、クリエイティヴの「純度」はどうやったら高められるのでしょう?

高尚なことではないんですよ。「母ちゃんの膝が痛いのをどうにかしてあげたい」といったようなパーソナルな問題でいいので、それを解決できる方法をアートでもテクノロジーでもよいので見つけていくだけです。

近頃は最新テクノロジーやプログラミングなど、世の中に目新しい表現がたくさん出てきていてクリエイターは慌ててしまうかもしれません。でも、それを使って何かしないといけないわけではなく、個人的に好きなことや、ずっと続けてきたものを掘り下げることのほうが、結果的には価値をもつのだと思います。ものづくりの原点は、何かひとつのことを一生懸命やることだったりするので。

笠島久嗣

笠島久嗣

PHOTOGRAPH BY KOTAROU WASHIZAKI

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