プライム・ミュージック1周年:Amazonはいかにして独自の音楽配信サーヴィスをつくりあげたのか

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Amazonが提供する定額音楽配信サーヴィス「Amazonプライム・ミュージック」が日本でのサーヴィス開始から1年を迎えた。さまざまな音楽配信サーヴィスが乱立するなかで、プライム・ミュージックはいかにしてその地位を確立したのか。Amazonデジタル音楽ディレクターが語る、プライム・ミュージックの特徴と強みとは。

TEXT BY WIRED.jp_IS

Amazon boxes are seen stacked for delivery in the Manhattan borough of New York City

PHOTO: REUTERS / AFLO

Amazonが提供する定額制音楽配信サーヴィス、「Amazonプライム・ミュージック」(以下、プライム・ミュージック)が2016年11月18日(金)で日本でのサーヴィス開始から1年を迎えた。プライム・ミュージックは現在100万人以上のAmazonプライム会員が使用しており、月間の平均再生時間はサーヴィス開始当初と比べると2倍以上に増加しているという。

Apple Musicを例に挙げるまでもなくさまざまな定額制音楽配信サーヴィスが登場するなかで、プライム・ミュージックはどのようにその地位を確立したのか。AmazonジャパンGK、デジタル音楽ディレクターのポール山本がプライム・ミュージックについて解説する。

「プライム・ミュージックはAmazonプライム会員にフォーカスをあててきました」。そう山本が語るように、プライム・ミュージックが他の音楽配信サーヴィスと一線を画すのはそれがAmazonプライム会員に向けられたものであるということだ。Amazonプライムは動画配信などさまざまな特典を含むプログラムのため、普段あまり音楽に投資をしない人々が会員の中心となっている。

それゆえ、配信される音楽もAmazonプライム会員に合わせたものとなる。「過去の購入履歴などを分析した結果、人々は必ずしも最新のヒットを聞きたがっているわけではないことがわかりました」と山本は話す。他サーヴィスと比べてカジュアルに音楽を楽しむ人々が多いため、ラジオのように自動で音楽をセレクトしてくれる機能が好評だ。

さらなるプライム・ミュージックの強みとして、音楽データ以外のコンテンツを合わせて販売できることが挙げられる。配信対象となっていない古いCDをAmazonの在庫からレコメンドすることもできれば、小説など別ジャンルの商品を同時に宣伝することも可能だ。事実、映画『君の名は。』公開時には劇中音楽を担当したRADWIMPSの楽曲と原作小説を合わせてユーザーに露出することができたという。

各種定額制音楽サーヴィスが配信曲数や利用料金で勝負しようとする一方で、プライム・ミュージックは音楽をあくまでも生活の一部として位置づける。それゆえに音楽だけでなく動画や小説などジャンルを横断したコンテンツの提供が可能になっているのだ。

現在、プライム・ミュージックではサーヴィス開始1周年を記念し、世界各地への旅行やBluetoothスピーカーをプレゼントするキャンペーンを実施中だ(2016年11月24日23時59分〈日本時間〉まで)。

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